Là một nhà hóa học trẻ tuổi người Pháp gốc Đức, Eugène Schueller tốt nghiệp năm 1904 từ Institut de Chimie Appliquée de Paris (nay là Chimie ParisTech). Schueller phát triển vào năm 1907 một công thức màu tóc đổi mới, mà ông gọi là Oréale. Ông đã xây dựng và sản xuất các sản phẩm của mình và bán cho các thợ làm tóc ở Paris.

Năm 1909, ông đăng ký công ty của mình, Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux, tiền thân của L'Oréal. Các nguyên tắc hướng dẫn của công ty để có thể trở thành L'Oréal đã được đưa ra ngay từ đầu: nghiên cứu và đổi mới vì lợi ích của vẻ đẹp